Bij het publiceren van content lopen mensen steeds meer aan tegen de nukken van sociale media. Bovendien maken de verslavende, haatbevorderende algoritmes dat het niet altijd meer fijne plekken zijn. Geef daarom voorrang aan je eigen website, waar je maximale vrijheid en controle hebt.
Een bevriende zzp’er, die cursussen vormgeving geeft en voor zijn marketing afhankelijk is van Instagram, hoor ik regelmatig klagen over dat platform. Hij vindt dat Instagram onbetrouwbaar is geworden. Sommige van zijn berichten gaan viral, andere slaan totaal niet aan. En als hij een link naar zijn eigen website insluit, weet hij zeker dat zijn bericht door het algoritme wordt onderdrukt: minder mensen krijgen het dan te zien in hun feed.
Vanuit ondernemersperspectief natuurlijk vervelend, maar er spelen nog grotere problemen. Onlangs oordeelde een Amerikaanse rechter dat Instagram en YouTube expres verslavend zijn gemaakt. Het algoritme bevordert commerciële, opzienbarende en soms ook weerzinwekkende, haatzaaiende content. De bedrijven wisten van deze effecten, maar grepen niet in. Bij veel van deze platformen is sinds de Trump-regering het moderatiebeleid afgezwakt, waardoor weerzinwekkende content ruim baan krijgt.
Publieke taak
Oftewel: de socials zijn geen fijne plekken meer. NOS trekt zich terug van X, en NOS Stories besloot een eigen website te lanceren, om niet meer (alleen) afhankelijk te zijn van de grillen van de socials. “Met een website zijn we ervan verzekerd dat de journalistiek van NOS Stories óók op een onafhankelijk platform kan worden bekeken, en dat alles goed kan worden bewaard. Dat vinden we belangrijk en hoort bij onze publieke taak.”
Wat doe jij als ondernemer? Sociale media zijn natuurlijk een belangrijk communicatiemiddel; miljoenen Nederlanders zijn er dagelijks op te vinden. Veel ondernemers en creatievelingen zullen denken: waarom zou ik nog een eigen website optuigen als ik ook op LinkedIn of Instagram actief kan zijn, en daar makkelijker een groot bereik kan opbouwen?
Vier redenen waarom je, ook in 2026, nog altijd een website moet hebben
- Je website is van jou
Als je inhoud op sociale media plaatst, zoals berichten, foto’s en films, dan geef je daarmee feitelijk jouw eigendom over die media op. Natuurlijk kun je met veel moeite alles laten wissen en kun je de inhoud in onbruikbare bestanden laten exporteren, maar je bent het kwijt. En in veel gevallen (tenzij je je instellingen aanpast) wordt jouw inhoud gebruikt om AI mee te trainen. Dat betekent dat bijvoorbeeld jouw foto of bankrekeningnummer ergens anders kunnen opduiken. Bij een website zijn alle data van jou.
- Jij bepaalt de weergave
Op sociale media weet je niet hoe prominent jouw content in de feed van anderen wordt weergegeven. En op je persoonlijke kanaal ben je gedwongen de structuur en opmaak van het platform te gebruiken en kun je dit maar beperkt naar je eigen smaak inrichten. Een website kun je volledig naar je eigen smaak (laten) inrichten.
- Je draagt bij aan het open web
Het web was altijd bedoeld als een open platform, waar iedereen kon publiceren die dat wilde. De komst van commerciële diensten heeft dat bemoeilijkt. Maar er zijn nog altijd veel open source initiatieven, zoals WordPress, het grootste content management systeem (CMS), dat op 62% van de websites draait (waarvan het CMS bekend is). WordPress wordt door een grote gemeenschap van vrijwilligers onderhouden en werkt decentraal. Je kan het dus zelf hosten op een eigen server (of via een hostingbedrijf) en betaalt alleen hostingkosten. Omdat alle WordPress-bestanden in een veelgebruikt bestandsformaat worden opgeslagen, zoals XML, kunnen ze makkelijk worden ‘gelezen’ door andere software.
- Je bent toekomstbestendig
De geschiedenis heeft laten zien dat sociale media komen en gaan (wie kent Hyves en Myspace nog?). Een platform kan ophouden te bestaan, of kan verboden worden. Trump dreigde TikTok te verbieden in de VS, en in meerdere landen is de app verboden. Ook komt er mogelijk een socialemediaverbod voor kinderen onder de 15, en dat zal invloed hebben op de populariteit ervan.
Conclusie: kies een ‘web first’-strategie
De beste strategie is, net als NOS Stories, om eerst op je eigen website te publiceren. Daar heb je maximale controle. Aanvullend kun je dan altijd nog terecht op de socials, zodat je je impact kan vergroten. Overigens hoeven dat natuurlijk niet alleen de bekende platformen te zijn. Als jij een open en rechtvaardig internet een warm hart toedraagt, overweeg dan ook om actief te worden op platformen zoals Bluesky, Mastodon, PeerTube en Pixelfed. Net als WordPress zijn dit decentrale, open source platformen die net zo werken als de grote socials, met als verschil dat je je aanmeldt bij een server. Verder heb je hier geen technische kennis voor nodig en brengt het ook geen kosten met zich mee (al zijn donaties altijd welkom). En: ze zijn reclamevrij.